PHK Setelah TikTok Akuisisi Tokopedia: Refleksi Dinamika Industri Digital dan e-Commerce di Indonesia

Bang Arief 01/06/2025No Comments

Pada akhir 2023, TikTok melalui induk perusahaannya ByteDance, resmi mengakuisisi 75,01% saham Tokopedia dari PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk dengan nilai transaksi sekitar USD 1,5 miliar. Akuisisi ini menciptakan entitas gabungan antara TikTok Shop dan Tokopedia, dengan tujuan untuk mengkonsolidasikan kekuatan di sektor e-commerce Indonesia — pasar terbesar di Asia Tenggara.

Integrasi ini memperkuat posisi TikTok Shop dengan:

Akses ke basis pengguna Tokopedia yang luas.
Pemanfaatan algoritma TikTok untuk mendorong social commerce.
Kontrol atas rantai pasokan dan logistik yang sebelumnya dikelola oleh Tokopedia.

Rangkaian Pemutusan Hubungan Kerja (PHK)

Skala PHK

Jumlah terdampak: Sekitar 2.500 orang dari total 5.000 karyawan awal pascaakuisisi.
Divisi terdampak: Logistik, Operasional, Pemasaran, dan Pergudangan.
Potensi lanjutan: Sumber internal menyebutkan gelombang PHK berikutnya dijadwalkan Juli 2025.

Alasan Resmi TikTok

“Sebagai bagian dari evaluasi organisasi dan strategi jangka panjang untuk mendorong efisiensi dan inovasi.”
Namun, narasi efisiensi ini ditanggapi skeptis oleh banyak pihak, mengingat pemangkasan besar terjadi dalam waktu singkat pascaakuisisi.

Mengapa PHK Massal Terjadi?

a. Efisiensi Pasca Merger

Tumpang tindih posisi: Banyak peran dalam dua entitas (TikTok Shop dan Tokopedia) yang memiliki fungsi serupa.
Pengurangan biaya operasional untuk meningkatkan margin keuntungan.

b. Perubahan Model Bisnis

Perpindahan dari model e-commerce konvensional ke model berbasis creator-driven commerce.
Pengurangan investasi pada infrastruktur lama Tokopedia seperti gudang dan kurir internal.

c. Tekanan Global dan Regional

Persaingan ketat dengan Shopee, Lazada, dan Blibli.
Tekanan untuk membuktikan profitabilitas dan pertumbuhan berkelanjutan kepada investor ByteDance.

Dampak Sosial dan Ekonomi

a. Karyawan Terdampak

Ratusan tenaga kerja mengalami PHK, dengan latar belakang karier yang beragam.
Minimnya program transisi kerja atau reskilling yang terdokumentasi sejauh ini.

b. Dampak terhadap Industri E-commerce

Sinyal ketidakstabilan dalam sektor yang selama ini dianggap “sunrise industry”.
Potensi menurunnya daya saing karena dominasi satu atau dua pemain besar saja.

Perspektif Regulasi dan Kekhawatiran Monopoli

a. Intervensi KPPU

Komisi Pengawas Persaingan Usaha (KPPU) menyuarakan kekhawatiran mengenai:

Self-preferencing: TikTok memprioritaskan produk internal atau mitra eksklusif di platformnya.
Predatory pricing: Strategi membakar uang untuk menyingkirkan pesaing lokal, lalu menaikkan harga saat pasar dikuasai.

b. Risiko Konsentrasi Pasar

Akuisisi ini menciptakan konsolidasi yang signifikan, menyisakan sedikit ruang bagi pemain e-commerce lain.
Dikhawatirkan akan menurunkan pilihan konsumen dan mempersulit UMKM yang bergantung pada platform digital.

Bagaimana Masa Depan Karyawan?

a. Juli 2025: PHK Gelombang Kedua

Menurut sumber internal, TikTok tengah merencanakan restrukturisasi lanjutan.
Fokus akan bergeser ke penguatan sisi teknologi, analitik, dan kemitraan strategis dengan influencer economy.

b. Kemungkinan Penyesuaian Regulasi

Pemerintah Indonesia mungkin akan menerapkan aturan pembatasan dominasi platform digital, mirip dengan EU Digital Markets Act.
Kewajiban transparansi algoritma, kebijakan harga adil, dan proteksi tenaga kerja digital dapat diperkuat.

PHK massal TikTok Shop bukan hanya isu internal perusahaan, melainkan refleksi dinamika industri digital dan e-commerce di Indonesia yang semakin kompleks dan terkonsentrasi. Sementara TikTok mengklaim langkah ini sebagai strategi efisiensi dan inovasi, dampak sosial, ekonomi, dan regulatifnya menimbulkan pertanyaan penting mengenai masa depan pekerjaan digital dan keberagaman pasar.

Last updated on 01/06/2025

Bang Arief

Seorang pemulung hikmah... Father of Three... Pengagum istri... Penyendiri yang senang berteman...

View All Posts

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Leave a Reply Cancel reply

JURNALISTIK, PERS, DAN MENCERDASKAN KEHIDUPAN BANGSA: PILIHAN JALUR HIDUP SEORANG NUR ISKANDAR

Oleh M. Hermayani Putera Berbicara mengenai perjalanan dan perkembangan dunia pers dan jurnalistik Kalbar dalam kurun waktu dua puluh lima tahun terakhir ini, ada satu nama yang selalu hadir menyertai kedua hal ini. Jika jurnalistik, mengutip dari Jurnalistik Terapan (Batic Press, 2004), bisa diartikan sebagai sebuah aktivitas atau proses kerja seorang wartawan, maka pers lebih mendalami kepada insitusi atau lembaga ataupun perusahaan yang bergerak di bidang penyiaran hasil kerja wartawan atau penulis tersebut. Nama yang dimaksud ialah Nur Iskandar. Nama yang bermakna mulia sekali, yakni Berilmu dan Tabah. Orangtua beliau tentu punya doa dan harapan yang mulia ketika memberi nama pada anaknya ini. Dulu saya memanggilnya cukup dengan BANG NUR saja. Namun sejak enam tahun terakhir ini lebih sering menyapa beliau BANG NUR IS. Hal ini mengingat saya juga cukup dekat berinteraksi dengan abang beliau, BANG MUHAMMAD NUR HASAN, penggiat gerakan menghidupkan masjid sebagai pusat dakwah berdimensi pemberdayaan di Kalbar dan bahkan sudah meluas hingga ke beberapa kota lain di luar Kalbar. Kalau abang beliau ini, kami akrab menyapanya dengan TOK Ya, karena ide-ide kebaikan dari jamaah beliau selalu ditampung, diterima, dan diiyakan. Lihatlah bentangan dedikasi dan pengabdian Bang Nur Is dalam lansekap dinamika dunia pers dan jurnalistik di bumi khatulistiwa. Dunia yang ia tekuni sejak mahasiswa, dilanjutkan sebagai profesi pasca meninggalkan kampus, dan terus didalami hingga saat ini. Pers mahasiswa, Harian SUAKA, Harian Equator, Harian Borneo Tribune, Radio Volare, dan sekarang mengelola media online TERAJU. Walaupun belakangan ini BANG NUR IS aktif di gerakan wakaf, literasi, dan kebudayaan, tapi ia tetap mahir berselancar sebagai seorang penggiat jurnalistik sejati, mewartakan geliat gerakan-gerakan ini. Justru di sini saya melihat Nur Is mampu menjadi seorang penyampai pesan mulia dari gerakan wakaf, pentingnya memperkuat literasi, dan mengapa kita perlu meneguhkan akar kebudayaan kita yang harus terus adaptis dinamis berdialektika dengan perkembangan budaya global. NUR IS tak jeri, apalagi takut, dengan kehadiran sesuatu yang baru datang atau dikenalkan dari luar. Malah ini menjadi sebuah tantangan baginya untuk terus belajar hal-hal baru, dan mengintegrasikannya dengan aspek lain. Selamat dan semangat terus berkarya, BANG NUR IS. Happy milad dan mensyukuri nikmat umur separuh abad ini. Semoga selalu sehat dan hidup penuh barakah di sisa jatah umur yang diberikan Allah. Masih muda kita Bang, jangan terlalu sering nengok cermin, apalagi mengecek warna rambut yang sudah ada rona putih di beberapa bagian. Anggap saja itu bunga pohon jambu air yang gugur dan pas jatuh di rambut kita…
M. Hermayani Putera

Buku Setan

Olive, seorang mahasiswi Untan, lagi jalan-jalan ke Banten. Bergaya seperti seorang petualang sejati, mulailah dia ngitar-ngitar pelosok-pelosok kota Banten. Hari mulai sore dan masuklah dia ke sebuah toko buku yang bangunan tua dan kuno. Buku-buku yang dijual di dalam toko buku kebanyakan adalah buku-buku tentang ilmu gaib, cerita hantu dan sejarah setempat. Olive mulai gugup. Tapi merasa sebagai seorang petualang, dia berusaha membesarkan hatinya. Matanya tertuju ke sebuah buku kuno yang sangat menarik. Judulnya “Tujuh cara melihat hantu”. Olive sangat tertarik untuk membacanya. “Bang… Bang…”, panggil Olive untuk mencari penjualnya. Tiba-tiba Olive dikagetkan suara dari belakang. “Ada apa, Non.”, jawab seorang lelaki tua yang menyeramkan. “Buku ini berapa?”, tanya Olive “Wah, buku ini tidak bisa dijual ke sembarang orang, Non. Ini buku kuno dan wasiat”, jawab penjaga toko, “Harganya Enam ratus ribu rupiah”. “Mahal amat”, jawab Olive, ” Dua ratus ribu deh”. “Gak bisa kurang, Non. Itu sudah harga bukunya. Karena sudah lama tidak ada pembeli di toko, saya kasih non diskon seratus ribu” Olive setuju dan bayar si penjual lima ratus ribu rupiah. Sebelum Olive pergi, si penjual memperingati dia. “Non, buku ini buku wasiat, tidak sembarangan orang bisa membacanya. Aku peringatkan anda untuk tidak membuka halaman terakhir atau anda akan ketiban sial seumur hidup”. Sebelum Olive keluar dari toko, si penjual menyahut lagi dengan suara seram, “Ingat non jangan coba-coba buka halaman terakhir!”. Malam itu Olive yang tinggal di sebuah villa membaca buku itu dan ketiduran. Tengah malam dia dibangunkan oleh suara petir dan angin yang masuk dari jendelanya yang terbuka. Olive bangun dan berusaha menutup jendela. Tiba-tiba dia teringat dengan bukunya. Karena tertiup angin kencang, halaman di buku itu mulai membuka sendiri dari halaman ke halaman. Teringat dengan peringatan si penjual buku, Olive berusaha meraih bukunya dan menyetop jalannya halaman di buku itu dari tiupan angin. Terlambat… Saat Olive berhasil meraih buku itu, dia lagi memegang halaman terakhir. “Mati aku”, gumam Olive dengan panik, aku bakal sial seumur hidup”. Olive mulai ketakutan dan was-was kalau ada makluk gaib yang muncul Setelah setengah jam menutup mata dengan ketakutan, Olive memberanikan diri untuk membuka mata kirinya dan melirik halaman terakhir buku itu: Harga asli : Rp. 20,000,- Harga Diskon : Rp. 10,000,- Cetakan tahun 2009.